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小红书数据分析不会做?用一篇头部博主案例教会你!

作者:FineBI

发布时间:2023.12.15

浏览次数:8,169 次浏览

在当今数字化时代,社交媒体平台的兴起与快速发展使得人们的日常生活与互动方式发生了翻天覆地的变化。作为中国颇具影响力的社交电商平台之一,小红书以其独特的社区文化、强大的用户群体和多元化的内容吸引了无数年轻消费者的关注。本文将对怎么做小红书数据分析进行深入讲解,探讨其在消费行为、用户趋势以及市场营销等方面的价值和应用,为读者揭示小红书数据分析背后潜藏的商业机遇。

一、小红书数据分析的必要性

小红书作为一个大型UGC平台,里面的博主之所以需要进行数据分析,是因为数据分析可以帮助他们更好地了解自己的受众、优化内容创作策略,并通过有效的数据驱动决策来提升影响力和商业价值。具体而言,以下是一些原因:

1.深入了解受众

数据分析可以提供关于博主的粉丝和读者群体的详细信息,包括性别、年龄、地域分布等。这些数据可以帮助博主更好地了解自己的目标受众,从而精确定位内容和传播方式。

2.发现热门话题和趋势

通过数据分析,博主可以了解用户对不同话题的兴趣度和互动程度。这有助于他们把握当前热门话题和潮流趋势,及时调整内容创作方向,增加与读者的共鸣。

3.评估内容效果

数据分析可以提供关于博文阅读量、点赞数、评论数等指标的信息。通过分析这些数据,博主可以评估自己的内容质量、受众反应以及互动程度,从而优化内容创作策略,提升博文的可读性和影响力。

4.挖掘商业机会

小红书博主通常会与品牌进行合作,数据分析可以提供关于用户购买偏好、消费行为等方面的洞察。博主可以利用这些数据为品牌合作提供有价值的市场调研和用户洞察,进而获得更多商业机会和收益。

综上所述,数据分析对于小红书博主来说是一项重要的工具,能够帮助他们更好地了解受众、优化内容创作策略,并从中获得商业机会。

二、小红书数据分析案例介绍

接下来,我将利用FineBI中的具体案例,来为大家讲解怎么做小红书数据分析:

1.业务背景

某公司希望能够通过小红书、抖音、今日头条或知乎上对学习项目产品以及主营业务进行介绍,但是该公司团队是初次运营此类平台,所以领导希望多收集一些平台上关于“数据分析”相关的笔记信息和博主信息,找到一些规律和方法,指导公司自己的推广内容运营,提高用户转化率。

2.需求痛点

  • 如何撰写推广内容,在平台上发布内容时需要注意哪些细节?
  • 如何运营平台账号,平台上的博主画像是怎样的?
  • 如何模仿头部的博主,布局公司的账号,抓住客户需求,制作新颖的内容。

3.分析思路

小红书数据分析可以从“主题笔记内容现状”、“小红书博主画像”、“头部博主如何写笔记”三个方面来深入展开。下面是思维导图:

小红书数据分析思维导图

三、小红书数据分析案例可视化报告详解

1.哪些笔记关注度高?

小红书平台属于用户生成内容(UGC)的平台之一,主要内容类型分为2种,分别为视频和图文。

本次项目为探究关于“数据分析”主题下哪些笔记最受用户喜欢,收集了150篇小红书笔记,分别由来自26个地区的89名优秀博主发布,共有5种笔记类型,其中干货推荐83篇,课程推广29篇,经验分享21篇,技能教学13篇,效果演示4篇。

基于这些笔记的点赞数、收藏数和评论数,我们构建了一个新的指标——笔记关注度。

计算公式为:笔记关注度=20×归一化后点赞数+30×归一化后收藏数+50×归一化后评论数。

小红书数据分析中哪些笔记关注度高

结论:

  • 所收集的150篇笔记平均点赞数1511次,平均收藏数2135次,平均评论数136次,平均关联话题数6个。
  • 关联话题集中在“数据分析”、“数据分析有窍门”、“数据分析我在行”等。
  • 其中84.67%的笔记属于图文类,15.33%的笔记属于视频类。以干货推荐类的笔记占主体。
  • 广东地区此类笔记发布次数最多。
  • 关联话题在10个以下,笔记关注度相对较高。
  • 收集到的150篇笔记中笔记关注度在5分以上的笔记数仅有36篇,其余均为5分以下的关注度。

2.哪些博主热度高?

为进一步探究关于“数据分析”主题下的小红书笔记内容运营的细节,我们采集了来自33个地区的212位小红书平台发布数据分析相关笔记的博主信息,进行小红书博主的画像分析。

其中男性博主人数略低与女性博主人数,92.45%的博主来自国内,仅7.55%的博主来自于国外。博主首页的标签关键词主要有“数据分析”、“知识”、“分享”、“Excel”、“学习”等。

为更好体现博主的受欢迎程度,我们结合粉丝人数和获赞与收藏数指标,新建了博主热度指标。计算公式为:博主热度=60×归一化后的粉丝人数+40×归一化后的获赞与收藏数。

小红书数据分析中哪些博主热度高

结论:

  • 212位分享数据分析相关知识的博主发布的笔记内容获得大家的追捧,平均粉丝人数1902人,平均获赞与收藏数达6875次,平均博主热度为5.11。
  • 博主热度最高的IP属地在河北省,但是我们观察到广东省的博主人数是最多的。
  • 男性博主的平均博主热度为8.10,远大于女性博主的平均博主热度2.86。
  • 我们根据博主热度指标最终筛选出以下3位博主进行研究:“数据分析精选”、“Shawn数据分析”、“数据分析看Stone”。

3.头部博主如何运营小红书?

基于上一环节我们聚焦到小红书博主热度最高的三位优秀博主“数据分析精选”、“Shawn数据分析”和“数据分析看Stone”,采集了每位博主近期50篇小红书笔记信息进行统计分析。

三位博主都在自己的主页设置了专栏,将自己的作品分类收藏在不同的专栏内,以便粉丝们学习查找。统计博主专栏笔记数发现数据分析精选的笔记数最高达到309篇,属于高产博主。但是开设的专栏数最少。

“Shawn数据分析”博主最近发布的作品在2022年11月份,已停更近一年了,非常可惜,但是他在平台的干货贡献广泛受到粉丝们的追捧和收藏,再次说明内容的价值才是“王道”。

小红书数据分析中头部博主怎么运营小红书

结论:

  • 基于每位博主的近期作品点赞数、收藏数和评论数,新建笔记关注度指标,其中“数据分析看Stone”的平均笔记关注度最高。
  • 可以通过筛选控件查询感兴趣的博主信息,三位博主的赛道有共同点都是在分享数据分析类的知识,但也存在差异。Stone注重数据分析面试经验分享,Shawn注重数据分析干货分享,数据分析精选则侧重数据分析技能提高。
  • 在运营小红书类平台账号的时候需要选择适合自己的赛道,分享的知识或内容是大家感兴趣的,抓住粉丝的需求。通过起合适的标题吸引,关联热度最高的关键词主题。

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四、结语

通过对小红书数据的深入分析,我们可以看到数据分析在博主的内容创作和商业发展中的重要性。了解受众、把握热门话题、评估内容效果和挖掘商业机会,都是通过数据分析能够实现的目标。随着社交媒体的不断发展和用户需求的变化,数据驱动的决策将成为博主们不可或缺的利器。通过利用小红书的数据洞察,我们可以更好地与受众互动、提升影响力,并获得更多商业机会。因此,不论是作为小红书博主还是品牌合作方,都应该充分认识到数据分析的价值,并积极运用它来推动个人和商业的成功。

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